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院报在医院文化建设中的作用



严民

   

摘要:医院文化在医院品牌打造和树立医院形象以及医院软实力提升方面发挥着重要的作用,医院院报作为整个医院文化建设的载体,本身具有凝聚人心、塑造形象的重大力量,更是整个医院进行信息传达和沟通的舆论宣传阵地,也是医院进行内外关系处理的桥梁。本文通过研究院报在医院文化建设中的作用,进一步做好院报工作。


关键词:医院文化;院报;作用;措施


    医院文化是指医院在长期医疗活动中逐渐形成的以人为核心的文化理论、价值观念、生活方式和行为准则等等,即医院软文化。院报是医院文化建设的一个重要载体,应充分认识院报在医院文化建设中的作用和地位,把握正确的舆论导向,宣传医院的人文精神,宣传医院职工正确的价值观,努力反映医院文化建设上的成果和经验,使医院报真正成为发挥引导职工学习、发展先进文化的重要作用。

     《鼓楼医院集团报》以鼓楼医院主办,集团中八家医院合办,是全国优秀医院院报。鼓楼医院有一百二十多年上的历史,医院的目标是把医院建设成为一流技术、一流服务、一流管理、一流效益的现代化医院,建成国内最好的人文医院。医院的目标和承诺及医院的文化精髓要让广大职工认可、让公众知晓。给院报指明了方向,通过院报发挥党的喉舌、医院的名片、职工视窗、院际桥梁、文化载体等级五大功能。

一、院报对医院文化建设的巨大作用

(一)院报是整个医院宣传的平台

    当前社会是一个媒体和舆论的社会,社会中的每个人都能够发出声音,也让这个世界充满了信息垃圾,医院则需要不断强化自身的媒体宣传工作,并做好各项工作,始终坚持一个正确的舆论导向和正确的报道方向,提升医院在社会中影响力。在众多媒体宣传形式中,医院院报凭借自身特征占领了整个有效的宣传阵地。也是结合医院自身的状况,医院的院报相对于其他媒体能够更准确的贴近医院的实际工作,展示医院内部的状况。院报则通过自身特定的板块,全面、真实的展示医院的医疗技术、特色专科以及学科建设等重要工作的具体的发展状况,尤其是在医疗技术宣传和推动上更是发挥着重要的作用。

(二)医院院报是提升医院凝聚力的关键手段

    医院院报相对于其他新闻媒体来讲本身存在着能够全方位和更深入报道当前医院文化生活的优势,院报内部稿件通过描述医院内部工作人员的工作状况以及职工文体生活、先进的医疗设备等,极大的提升医院内部员工的集体荣誉感和医院自身的凝聚力,也从多个方面反映了患者对医院的良好态度和亲和力,为医院今后文化生活的开展营造了良好的氛围。

(三)医院院报是医院品牌文化建设和竞争力提升的关键

    医院品牌文化建设和良好形象树立本身是医院的一项重要任务,优质的医院院报更是要将服务、服从医院作为中心工作,关注医院临床医技科室和医院的医务人员,将宣传医院先进的技术和优质的服务作为整个院报的重要内容。此外医院院报还需要为广大读者提供更多健康知识,始终为医院文化建设服务而不断努力。对于医院来讲,品牌就是等于医院实力和人才的价值,品牌也是病人信任度和社会认可度的展现,良好的医院形象本身是一种 “无形资产”, 而这种“无形资产”的积累则需要依靠院报,优秀的院报能够从多个方面向公众展示医院良好的形象,提升广大群众对医院的了解和认识,并获得公众的支持和肯定,进而提升医院在市场中的吸引力和竞争力。

二、优化医院院报的建议探索

(一)进行院报内容创新,提升院报价值

1、进行院报题材选择的创新,关注群众的切身利益

    医院院报在多个方面都展示着医院文化精神,需要院报编辑在策划过程中提升对院报题材选择的重视,并将医院院报朝着更深层次进发,在院报题材选择上也需要将群众切身利益问题放在首位,与众人分享当前医院职工的日常生活和医务人员的酸甜苦辣,更是要站在患者的角度进行内容的反映,建立和谐的医患关系,展示出医院的公益性和医院内部的医疗体制和改革。如:反映紧张抢救场景的《生死一线间的坚守》、《与时间赛跑 与死神搏命》,从一位肿瘤科医生的角度去看待死亡的《若他走了 请另哭泣》,反映医务人员夜班生活的《守夜人》,反映医院志愿者风采有《医院里的蓝色风景》等等。这些稿件都取得了不俗的反响。

2、写作手法上也要做到创新

    院报在写作手法上最忌讳的就是模式化严重,为了提升院报的吸引力,需要院报进行写作上的创新,从多角度和多方面展开报道,特别是在报道会议新闻时,需要编辑在全面领悟和消化会议精神的基础上,展示会议的重点和亮点,并将和人们日常生活相联系的,能够引进读者眼光的内容展示出来,提升新闻的价值和增强院报的可读性。

3、关注报纸版面的创新

    报纸版面作为院报的重要部门,版面也体现着整个报纸个性和风格,做好院报版面精心设计,实现版面的美观大方,实现内容和形式之间的完美结合,激发群众的阅读兴趣。当然一个优秀的版面除了要色彩鲜明和内容充实外,还需要做好配图工作,图片是整个报纸中最吸引人眼球的地方,一个优秀的图片能够直指人心,更胜过众多文字,所以需要编辑提升对图片质量的关注,增强版面的效果。2015年10月出版的院报,题目是:医院里的国庆,用八幅图片反映医院急诊、ICU、手术室、病房等科室,勾勒出一幅鼓楼医院的医务人员用自己辛勤付出和无私奉献为祖国献上最好的礼物的画面。

(二)提高院报编辑人员自身素质

    一个优秀的报纸编辑需要博览群书和具有丰富的阅历,还要具备先进的价值观和责任感,这样的编辑才能够写作优秀的文章,才能反映出广大人民群众的心声。医院院报想要提升自己也需要不断提升编辑的能力,要求编辑能够更新自身的知识储备,勤于思考,懂得借鉴,这样才能提升医院院报整体的质量。才能在众多平凡的稿件中找出亮点,把握角度,制作出更多优秀的稿件。但事实上稿件的角度是决定稿件质量的关键,只有编辑找对了切入点和突破点才能提升整个稿件的质量和院报的质量。

(三)建立一支优秀的通讯员队伍,调动通讯员的积极性

    采编队伍的质量决定着稿件的质量,所以建立一支优秀的通讯员队伍,做好通讯员队伍的培养是医院院报的关键任务。首先医院可以聘请各科室中爱好写作的医务人员作为通讯员,并安排定期培训和指导。其次通讯员稿件也需要做好尽量发,对于那些质量达不到的稿件,安排专业人士进行指导,帮助通讯员进行修改,激发和调动通讯员的投稿兴趣。第三就是要将通讯员的工作和科室领导工作相结合,将科室中需要宣传的内容让通讯员报告给院报,提升科室在医院工作中影响力,也让各科室领导能够提升对院报和通讯员的重视。最后要及时发掘有潜力的通讯员,做好与通讯员之间的沟通工作,让其全方位的了解医院的动态,进行新闻题材的更新,完善媒体报道工作,并让通讯员所写的稿件能够走出医院,步入媒体,调动通讯员的写作能力和写作积极性。我们发展外出援藏、援疆和出国进修的人员成为通讯员,将他们外出工作、学习的体会写成的《德吉的藏香》、《我眼中的美国M.D.Anderson Canaer Center血液肿瘤科》等。开拓了院报的新视野,增强了院报的可读性。

   三、结束语:

    医院院报是外界全面认识和了解医院的重要平台,更是展示医院发展风貌的浓缩,伴随着我国医药卫生体制改革的进步,医院院报更是作为整个医院宣传的重要形式,也成为了医院今后发展的关键环节。特别是在医院文化培育和建设过程中,一份优秀的院报能够展示出整个医院文化的核心精神以及医院员工之间强大的凝聚力。

参考文献:

 [1] 江晓云,李伟.浅析院报在医院文化建设中的作用[J].现代医院管理,2014,12(4):91-92.DOI:10.3969/j.issn.1672-4232.2014.04.029.

[2] 王雪飞,林平.院报在医院文化建设中的作用[J].现代医院,2012,12(3):110-111.DOI:10.3969/j.issn.1671-332X.2012.3.046.

[3] 王晓媛.刍议院报加强医院文化建设的主要作用[J].现代医院,2012,12(5):119-121.DOI:10.3969/j.issn.1671-332X.2012.5.051.


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